数字化和连接趋势 借助Euromonitor广泛的全球市场研究资源，Euromonitor International时尚研究主管Jorge Martin讨论了三个问题：数字化趋势和平衡，相关连接和模拟重塑。 马丁先生指出，目前全球有40亿人使用互联网，而十年前这一数字为20亿，其中41%的用户每天都可以访问互联网。

特别值得注意的是他所谓的“数字化民主化” - 半数互联用户现在来自新兴经济体，而10年前主要是发达市场的人使用互联网。最近的其他发展包括互联世界生活方式的改变; 直到最近，人们主要使用互联网进行通信，但现在一切都可以连接 - 从家庭和汽车到交通信号灯。 马丁先生认为，这些变化有助于消费者，使他们成为数字化世界的中心。但这些巨大的变化有一个缺点。

由于企业使用大数据和人工智能来预测消费者的需求，因此导致被动消费。它为许多人带来了“数字排毒”。例如，根据Euromonitor的研究，25%的消费者表示被动访问互联网会给他们的生活带来压力。因此，像苹果，谷歌和Facebook这样的大公司正在使用户能够积极管理他们的在线访问。 其他问题是，在解决未满足的消费者需求或为消费者体验增加额外价值方面，所连接的设备是否相关; 它是否完成了它的设计工作; 例如，就允许轻松交互而言，它是否是用户友好的。

Martin先生讨论了智能可穿戴设备生态系统中不断变化的定位，例如耐克等运动服装制造商 - 进入智能跟踪市场。“差异化允许产品同居，”他说。传统时计提供时间功能，而其他时装主要以时尚为主。 马丁先生指出，传统的手表制造商已经看到了市场的复苏，而那些积极追求智能手表的手表最近销量下滑。例如，斯沃琪(Swatch)，劳力士(Rolex)，欧米茄(Omega)和卡西欧(Casio)等品牌都出现了复苏，而混合动力车销售一直在下滑。 马丁先生讨论了“模拟再造”问题。

他说，意识到数字化和连接的力量，模拟手表制造商和零售商一直在尝试创造性的方法。一个例子是慢速手表，它使用24小时表盘。他解释说，这与“缓慢运动”同步，而简约设计现在也很受欢迎。手表制造商采取相反的方法 - 回归基础，而不是让人们始终保持联系。

其中一个例子是Crown and Caliber，一家在线销售二手高档手表的公司，并测试和保证他们向购买者保证。另一个例子是Schaffen Watches，一个允许消费者共同设计自己的个性化手表的小品牌。 Martin先生总结说，虽然我们看到数字化呈指数级增长，但消费者寻求“数字平衡”，并且需要避免冗余连接。“通过模拟创意，传统时计可以做很多事情，”他说。