AI+超级个体的广告时代要来临了?

最近，麦当劳联动X（前推特）博主“KakuDrop”整了个大活:

15秒的视频，10个AI美女，1份超大份麦当劳薯条，超1000万次观看，这个用Luma AI的Dream Machine1.5制作的麦当劳AI广告在X上火了，甚至由麦当劳官方发布:

还得到了Luma官方的转发:

这次AI广告的创作者“KakuDrop”是AI视频圈的知名博主，视频风格颇具个人特色，以“人像+转场”为主，其作品在Instagram上最高播放量超400万。

像“KakuDrop”这样将AI与广告相结合的AIGC艺术家不在少数，小红书博主“土豆人 toudou_man”在今年1月也与知名美妆品牌雅诗兰黛合作推出了一部AI广告片。

这是大公司与个人博主合作推出AI视频广告的又一次大型“出圈”。

独立创作者终于要迎来AI广告的“ChatGPT时刻”了吗?

借着这次麦当劳的超大薯条广告，“AI新榜”第一时间也用Dream Machine1.5试着生成了一个全新的AI广告，同时我们也和从业多年的广告导演飞飞聊了聊AI在广告上的真实应用情况。

一键生成麦当劳广告?

实测Dream Machine1.5

从Luma官方发布的Demo视频来看，这次Dream Machine更新加强了文生及图生视频、文本理解与文本渲染，不少内测用户也反馈这次的视频生成效果喜人。

既然如此，我们就用Dream Machine1.5从文字生成、镜头表达、人物场景等广告要素方面来完成这次制作麦当劳广告的测试。目前Dream Machine1.5已经开放公测，普通用户一天可以生成四个视频，感兴趣的玩家可以前往以下地址进行体验:

https://lumalabs.ai/dream-machine/creations

文字生成

刚好这次麦当劳的AI广告缺少点“麦麦”的大logo，我们这就用Dream Machine1.5来填补这一空白。

生成效果相当不错，字体很清晰，也没有出现错误。

从X博主“David J Morris”分享的视频来看，在不同场景下Dream Machine1.5的文字生成都非常流畅。

镜头表达

我们同样用Dream Machine1.5生成了几个广告中常见的镜头表达，比如“特写”“全景”等。

在提示词中我们要求视频从特写镜头过渡到全景镜头，最终生成的视频流畅度还可以，也能够理解不同的镜头表达。不过人像的生成就比较一般了，可能是因为画面元素太多，容易出现瑕疵。

X博主“Everett World”要求生成的元素比较集中，最终生成的特写镜头表现就十分惊艳。

可以说在理解常见镜头表达方式方面，Dream Machine1.5的表现还是可圈可点的。

人物类镜头

在生成人物时，Dream Machine1.5的表现就比较一般了。首先是理解提示词方面，提示词只要求“眼睛亮起来”，但Dream Machine1.5直接让人物的手部动了起来;其次就是人物面部仍然有一些粗糙，“AI味”比较重。

食物类镜头

在上面镜头表达中，我们已经看到了Dream Machine1.5生成的“逼真”薯条，而因这次与麦当劳的互动，有不少网友在测试时专门测了其在生成食物类镜头方面的表现:

这里因为Luma生成时长问题，我们没有测试Dream Machine1.5的图生视频功能，但从内测用户分享的视频来看，图生视频的表现还不错。

实测最后，我们来看看这次生成的成片:

说不上哪里奇怪，但整体效果经不起推敲。

我们体验下来，用Dream Machine1.5这类AI视频工具确实可以做到“一键生成”视频广告，但若想要做到如“KakuDrop”等博主的视频效果仍然需要大量前期创意与后期调整工作。

不过毫无疑问，生成式AI的出现为专业个体提供了尝试更多内容形式和品牌合作的可能。

“AI+超级个体”挑战商业化广告

“AI+广告+超级个体”的这波热度被麦当劳轻松拿捏，但是口碑却有些“两级分化”:

不少网友欣赏麦当劳勇于做“吃螃蟹的人”，觉得视频效果还不错:

也有网友不太看好这次麦当劳的尝试，觉得这个视频质量很糟糕，AI生成视频目前发展得也还行，但这个视频的效果却仍是“一眼AI”。

还有些网友“直戳心窝子”:日本有这么多艺术家，你还要用AI?

有关AI应用的讨论总是容易引发“争议”，但不可否认的是，AI如今在广告营销领域的运用已经相当广泛。比起单个广告项目的效果得失，AI带来的新畅想或许是为独立创作者打开了一扇创作自由的大门，而不用依附于大公司或广告代理商。

从业五年的广告导演飞飞表示，作为“传统广告人”，她对AI并没有那么抵触，“我们自己也会用AI辅助，比如说在脑袋里的画面输入给AI，让AI出图片，方便客户或者分镜师理解，实际操作还是会我们自己上手”。

作为AIGC艺术家，博主“土豆人 toudou_man”在接受“AI新榜”采访时，透露了他在创作AI广告时的具体操作。

2023年4月，AIGC艺术家“土豆人toudou_man”与麦当劳合作推出了“麦麦博物馆系列”，用AI打造了一系列脑洞大开的创意作品，包括青铜器造型的汉堡、传世宝玉风格的薯条等，首轮发布便在小红书上收获近90万次浏览曝光，网友直呼“麦门!出实物必买爆”。

土豆人向“AI新榜”透露，他使用Midjourney与Photoshop完成了这次作品。前期土豆人主要用Midjourney进行AI生图，之后一轮轮迭代和筛选有效的画面，接着用Photoshop完成后期优化，比如构图优化、色彩修正、涂抹修改细节、添加麦当劳LOGO和个人版权链标识等。

与我们实测的体验类似，AI工具虽能“一键生成”，但要想制作高质量的作品，AI能做的更多是辅助作用，土豆人也向我们透露，“虽然Midjourney在捕捉主体创意和营造氛围方面展现出了惊人的表现力，但在真实的创作中往往需要做大量的提示词测试”。

目前来看，AI视频生成技术确实更适合应用于短视频和短片制作，生成的篇幅短也就意味着视频出错的余地小，也能够降低一定的成本。

“AI+广告”早已不是什么新鲜事。今年1月，我们盘点了2023年AI重塑品牌营销的11个案例，其中不乏个人博主创作的PGC内容爆火而带动品牌热的例子，如Youtube博主“demonflyingfox”创作的破千万播放量“巴黎世家版哈利波特”，在全程没有品牌参与的情况下，形成了一波不小的巴黎世家AIGC热。（详见《2023年AI如何重塑品牌营销?7位行业大咖分享了11个“年度案例”》）

对于品牌而言，AI广告是“低成本、高效率”的代表。飞飞告诉我们，如果不用AI想要拍出麦当劳这次的短片，需要的成本很高，“请演员要钱，场地也要钱，背后的成本是很高的，但是用AI做的话，起码价格方面肯定是比正常拍要便宜的”。

对于独立创作者而言，这是一条利用AI视频大模型变现的有效思路。

2023年是个人博主用AI创作的爆火PGC内容“启发”品牌玩转营销的一年，也许今年是品牌大规模“反哺”的时刻了。